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美国市场中，美妆个护位居Top10品类首位，占比26%，近一年GMV总额领跑，黑五大促期间GMV峰值近2.5亿美元，视频营销与达人直播是主流引流方式。细分品类中，美妆、美容护肤和美容个护电器贡献突出，GMV集中在30-50美元价格段，销量以10-20美元区间为主。Top10小店发展均衡，门槛约2000万美元，Tarte Cosmetics凭借“纯净彩妆”理念及达人带货成为头部店铺，遮瑕膏、睫毛膏眼线笔套装等产品热销。
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